Case: Puuilo
Kuinka Puuilosta tuli yksi Suomen katsotuimmista brändeistä somessa – käyttämättä senttiäkään mainosbudjettia.
Haaste
Puuilo on tuttu nimi, erityisesti tyypillisille suomalaisille isille, jotka ovat aina tienneet mistä löytää hyvä diili kottikärryyn, teippiin tai… liekinheitinmalliseen grilliin.
Mutta maailmassa, jossa brändit elävät tai kuolevat sen mukaan, miten ne näkyvät feedissä, jopa vahvin mainekin kaipaa hieman käännöstyötä.
Haaste ei ollut muuttaa sitä, mikä Puuilo on. Kyse oli tuoda sama suorapuheinen, oudosti viehättävä persoonallisuus lyhytmuotoiseen sisältöön tavalla, joka yhdistyy kulttuuriin, ilman että teeskennellään klikkejä varten.
Tehtävänä oli auttaa Puuiloa tuntumaan relevantilta uusille yleisöille menettämättä niitä, jotka jo rakastavat sitä.
Ratkaisu
Puuilo rakensi lyhytmuotoisen strategian, joka tuntui enemmän feed-kulttuurilta kuin yritysissällöltä.
Sen sijaan että olisi puhuttu ihmisille, Puuilo viihdytti heitä – muuttamalla yllättävän tuotevalikoiman uteliaisuuden, ilon ja jaettavuuden hetkiksi.
- Luotiin natiivi-ensin lyhytmuotoinen sarja TikTokiin, Instagramiin, YouTubeen ja Facebookiin
- Nostettiin esiin odottamattomia tai erikoisia tuotteita tavoilla, jotka saivat ihmiset kysymään: “Onko tää oikea tuote?”
- Hyödynnettiin huumoria, aitoutta ja kevyttä itseironjaa – ei muotisanoja, ei brändiselityksiä
- Keskityttiin rakentamaan tuttuutta, ei vain keräämään katselukertoja – ja tehtiin sisältöä, jota kannattaa seurata
Fanien suosikkiformaatti: Ai niin… ja Puuilo loi Herra Puuilon.
Fanien suosikki, joka sai ihmiset pysähtymään skrollaamisen, tuntemaan jotain – ja jakamaan sen muille.
Tulokset
Tämä ei ollut sattumalta viral-ilmiö. Se oli systeemi – ja se toimi.
